Angažovanje marketinške agencije za oglašavanje za tržište Francuske/ 3.Subject of procurement (name):Employing a marketing agency for advertising

Naziv: NACIONALNA TURISTIČKA ORGANIZACIJA CRNE GORE

PIB: 02242508

E-mail: snezana.pavlovic@montenegro.travel

Telefon: 077/100-004, 067/241-251

Fax:

Internet adresa: https://www.montenegro.travel

Adresa: Ulica Slobode 2

Grad: Podgorica

Poštanski broj: 81000

-------------------------------------------------------------

OSNOVNI PODACI

Opis predmeta javne nabavke

Angažovanje marketinške agencije za oglašavanje za tržište Francuske/ 3.Subject of procurement (name):Employing a marketing agency for advertising

TEHNIČKA SPECIFIKACIJA PREDMETA NABAVKE

1. Izrada plana za oglašavanje sa vremenskim okvirom /Development of an advertising plan with a timeline | •Ponuđač je u obavezi da najkasnije u roku od 10 dana od dana zaključenja ugovora dostavi Naručiocu posla na saglasnost predlog plana oglašavanja, koji uključuje: kanal promocije, format, ciljne grupe, KPI sa vrijednostima, vremenski okvir, druge informacije koje su važne za realizaciju oglašavanja.

•Izvršilac je u obavezi da prezentuje Plan oglašavanja predstavnicima Naručioca u trajanju od maksimalno 2 sata.

•Naručilac daje saglasnost na plan oglašavanja. /●The Contractor is obliged to submit to the Client, for approval, a draft advertising plan no later than 10 days from the date of contract signing. The plan should include: promotion channels, format, target groups, KPIs with values, timeline, and other relevant information necessary for the implementation of the advertising campaign.

●The Contractor is required to present the Advertising Plan to the Client’s representatives in a session lasting no more than 2 hours.

●The Client provides approval for the advertising plan. | 1 komplet/set

2. Oglašavanje /Advertising | 2.Oglašavanje•Cilj je unaprijediti prepoznatljivost Crne Gore kao destinacije dostupne tokom cijele godine, ističući njene prirodne i kulturne raznolikosti, ponudu avanturističkih aktivnosti, autentična sela, bogatstvo turističkih atrakcija, raznovrsne ture, kulturnu baštinu kao i lokalne običaje i tradiciju.

•Ponuđač je obavezan da realizuje najmanje četiri oglašavanja u vodećim francuskim medijima (štampanim i/ili online, i/ili elektronskim medijima – TV i radio stanicama), koristeći formate oglasnih reklama, advertorijala ili prilagođene formate kojimogu uključivati kombinaciju promotivnog i uredničkog sadržaja, sponzorisane rubrike, intervjue, reportaže, video sadržaje, gostovanja u emisijama ili druge kreativne formate koji doprinose boljoj vidljivosti i promociji.

•Odabrani mediji treba da ispune sljedeće kriterijume:

Štampani mediji

Minimalna čitanost po izdanju treba biti najmanje 300.000 čitalaca po izdanju i treba biti zadovoljeno najmanje dva od sljedećih kriterijuma:

1.Distribucija ka ciljnoj publici:

➤ Najmanje 40% čitalaca starijih od 30 godina sa srednjim do visokim prihodima

➤ Distribucija na posebnim lokacijama gdje je velika posjećenost potencijalnih turista (u transportnim sredstvima, hotelima i sl.)

2.Tematska relevantnost:

➤ Najmanje 25% sadržaja posvećeno turizmu, destinacijama, kulturi ili životnom stilu

3.Vidljivost kroz kanale medija:

➤ Web sajt medija sa minimum 700.000 mjesečnih posjeta iz Francuske

➤ Društvene mreže sa minimum 50.000 ukupnih pratilaca

Online mediji

Minimalna posjećenost sajta treba biti najmanje 200.000 posjeta mjesečno i treba biti zadovoljeno najmanje dva od sljedećih kriterijuma:

1.Geolokacija i profil publike:

➤ Najmanje 50% posjetilaca iz Francuske

➤ Publika s interesovanjem za putovanja, kulturu, lifestyle ili luksuz

2.Tematska relevantnost:

➤ Najmanje 30% sadržaja posvećeno turizmu i putovanjima

3.Društvene mreže:

➤ Minimum 50.000 ukupnih pratilaca

➤ Aktivna objava i engagement u vezi sa turizmom

Elektronski mediji (TV i radio)

Tržišni udio u gledanosti/slušanosti treba biti minimum 0,3% udjela u nacionalnoj gledanosti (TV) ili slušanosti (radio) i treba biti ispunjeno najmanje dva od kriterijuma u nastavku.

Profil publike:

➤ Ciljna grupa od najmanje 40% starijih od 30 godina sa interesovanjem za putovanja, kulturu, životni stil

Tematska relevantnost sadržaja:

➤ Emisije koje se tematski odnose na putovanja, destinacije, životni stil, kulturu, gastronomiju

Digitalna dostupnost sadržaja:

➤ Dostupnost snimka ili priloga putem drugih platformi kao što je npr. YouTube. •Plaćena oglašavanja, gdje je to moguće, treba da budu povezana sa uredničkim sadržajem kako bi se povećala konverzija, bilo kroz istovremeno objavljivanje oglasa i uredničkog teksta u istom izdanju, bilo kroz međusobnu podršku sadržaja u različitim izdanjima.

Detaljni uslovi i načini realizacije svakog pojedinačnog oglašavanja biće dogovoreni sa Naručiocem prije početka realizacije kampanje na tržištu Francuske. Za svako pojedinačno oglašavanje potrebna je prethodna saglasnost Naručioca na izbor medija, sadržaj i izgled oglasnog rješenja. •Naručilac posla će Izvršiocu dostaviti raspoložive materijale (video i foto materijal) za izradu oglasnih rješenja i potrebne informacije na engleskom jeziku za pripremu tekstualnog sadržaja oglasnih rješenja/advertorijala. Pisanje teksta (copywriting) na francuskom jeziku i grafički dizajn je obaveza Ponuđača.

•Ponuđač je u obavezi da garantuje sljedeće ključne pokazatelje uspjeha KPI zavisno od medija koji je izbor oglašavanja:

Oglas u štampanim medijima: čitanost od najmanje 300.000 čitalaca

Pregled oglasa (impresije) u digitalnim medijima: min. 200.000

Elektronski mediji (TV/radio stanice): 0,3% tržišnog udjela na nacionalnom nivou./ 2.Advertising• The objective is to enhance the visibility of Montenegro as a year-round destination by highlighting its natural and cultural diversity, adventure activity offerings, authentic villages, a wealth of tourist attractions, various tours, cultural heritage, and local customs and traditions.

• The Contractor is required to carry out at least four advertising placements in leading French media (print and/or online and/or electronic media – TV and radio stations), using advertising formats, advertorials, or customized formats that may include a mix of promotional and editorial content, sponsored segments, interviews, features, video content, TV/radio appearances, or other creative formats that enhance visibility and promotion.

• Selected media outlets must meet the following criteria: Print Media

Minimum readership per issue must be at least 300.000 readers, and at least two of the following criteria must be met: 1.Distribution to target audience:

➤ At least 40% of readers over the age of 30 with medium to high income

➤ Distributed in high-traffic locations visited by potential tourists (e.g., transport hubs, hotels) 2.Thematic relevance:

➤ At least 25% of content dedicated to tourism, destinations, culture, or lifestyle 3.Visibility through media channels:

➤ Media website with at least 700,000 monthly visits from France

➤ Social media presence with a minimum of 50,000 total followers Online Media

Minimum website traffic must be at least 200.000 visits per month, and at least two of the following criteria must be met: 1.Geolocation and audience profile:

➤ At least 50% of visitors from France

➤ Audience interested in travel, culture, lifestyle, or luxury 2.Thematic relevance:

➤ At least 30% of content dedicated to tourism and travel 3.Social media:

➤ At least 50,000 total followers

➤ Active posting and engagement related to tourism Electronic Media (TV and Radio)

Market share in viewership/listenership must be at least 0,3% of the national audience, and at least two of the following criteria must be met: 1.Audience profile:

➤ At least 40% of the audience over the age of 30, with an interest in travel, culture, and lifestyle 2.Thematic relevance of content:

➤ Programs thematically related to travel, destinations, lifestyle, culture, gastronomy 3.Digital availability of content:

➤ Availability of recordings or features on other platforms such as YouTube • Paid advertisements, where possible, should be linked with editorial content to increase conversion—either by simultaneous publication of advertisements and editorial text in the same edition, or through complementary content in different editions. Detailed conditions and methods of implementation for each individual advertisement will be agreed upon with the Client before the start of the campaign in the French market. Prior approval by the Client is required for each advertisement regarding media selection, content, and design of the advertising solution. • The Client will provide the Contractor with available materials (video and photo) and necessary information in English for preparing the written content of the advertisements/advertorials. Text writing (copywriting) in French and graphic design are the responsibility of the Contractor.

• The Contractor is required to guarantee the following key performance indicators (KPIs), depending on the selected media for advertising: Print media ad: Minimum readership of 300.000 Digital media ad impressions: Minimum 200.000 Electronic media (TV/radio): Minimum 0,3% market share at the national level. | 5 komplet/set

3. Izvještavanje/Reporting | •Izvršilac je u obavezi da dostavi izvještaj o realizovanim aktivnostima i kliping medija sa objavama, dosegom/brojem pregleda./The Contractor is required to submit a report on the implemented activities, along with media clippings of the publications, including reach/view count. | 1 komplet/set

Vrsta predmeta: Usluge

Vrsta postupka: Jednostavna nabavka

Službenik za javne nabavke: Snežana Pavlović

Kontakt: 077/100-004

Datum objave: 2025-06-19 20:35:00

Napomena

Ponuda se sačinjava na: crnogorski jezik i drugi jezik koji je u službenoj upotrebi u Crnoj Gori, u skladu sa Ustavom i zakonom ili engleskom jeziku . Dokazi sačinjeni na jeziku koji nije jezik ponude, dostaviće se na jeziku na kojem su sačinjeni i u prevodu na jezik ponude od strane tumača, u formi originala ili ovjerene kopije. Ako je ponuđena cijena 0,00 EUR-a prilikom vrednovanja te cijene po kriterijumu cijena uzima se da je ponuđena cijena 0,01 EUR./ The offer is made in:the Montenegrin language and other official languages of Montenegro, in conformity with the Constitution and law Or In English language. Evidence prepared in a language other than the language of the offer must be submitted in the language in which it was prepared and in translation into the language of the offer by an interpreter, as an original or a certified copy. When analyzing the price according to the pricing criterion, if the quoted price is 0.00 EUR, the price is 0.01 EUR.

-------------------------------------------------------------

Procijenjena vrijednost nabavke: 18000 EUR

-------------------------------------------------------------

ROKOVI

Početak podnošenja: 19.06.2025 20:35

Kraj podnošenja: 01.07.2025 09:00

Datum otvaranja: 01.07.2025 09:00

Rok za donošenje odluke: 01.08.2025 15:00